Марина Соболева,
консультант по PR и маркетингу, руководитель контент-проектов, член Гильдии маркетологов

Специализируюсь на перестраивании процессов, бизнес-моделей, стратегий для компаний в роли внешнего эксперта.

Также курирую контент-проекты: выстраиваю с 0 внешние коммуникации и внутренние редакции (own media), сокращаю путь к целевым СМИ и клиентам.

Опыт взаимодействия с проектами следующих сфер: IT, строительство и промышленность, образование, финансы, креативная и цифровая экономика и др.

Основные направления деятельности

01

Выстраиваю систему продвижения и маркетинга в компаниях клиентов, с обучением команды
Разнообразный опыт:
*в проектной деятельности (креативные индустрии);
*выстраивании редакции с ноля;
*поддержании системы бесперебойного контента от компании
Совместно с командой клиента прохожу путь от исследований рынка к разработке коммуникационной политики, ключевых сообщений и подбору приоритетных инструментов продвижения

02

Делюсь экспертизой
Глубинная экспертиза в PR и маркетинг, член Гильдии маркетологов России. Предпринимательский опыт с 2016 года. Собственное агентство специализируется на взаимодействии со СМИ.

Даю частные и корпоративные консультации в области экспертного маркетинга и PR.

Опыт выступлений на круглых столах и спикером на конференциях федерального уровня

03

Веду стартапы и молодых предпринимателей
Преподаю на грантовом курсе для молодых предпринимателей с 2020 года. Мой блок — «Стратегии онлайн-продвижения бизнеса»

04

Колумнист
Окончила в 2011 г. факультет журналистики СФУ, специализация связи с общественностью (PR). В журналистике с 14 лет. Ex-аналитический корреспондент Forbes, DME, «Центр жилья».

С 2020 года колумнист Forbes, Rusbase. Рабочие кейсы — на Cossa

Ситуации, в которых ко мне обращаются

Выстроить систему продвижения и продаж
Как решаю? Вникаю в процессы и показатели задействованных инструментов, изучаю конкурентную среду и клиентов. Ставлю и тестирую гипотезы. Итог — разработка стратегии продвижения, подбор и/или дообучение команды для ее реализации.

Настроить работу внутренней редакции и собрать команду
Как решаю? Изучаю портрет аудитории, с фокусом на целевую. Анализирую предыдущий контент от компании, перезапускаю контент и тестирую гипотезы. Итог — матрица контента, подробный план работы и KPI, с которыми дальше может работать сотрудник/и внутри компании.

Привлечь труднодоступные целевые группы: инвесторы, партнеры, B2B-клиенты, представители СМИ и власти
Как решаю? Разбиваю итоговую цель клиента на этапы. Подбираю пул подходящих под задачи инструментов. Если это СМИ, то согласую темы и помогаю обеспечить регулярные публикации. Если это рассылка, то помогаю настроить welcome-серию. Если это мероприятие, то договариваюсь об информационной поддержке и готовлю спикера к выступлению. Это может быть комплекс инструментов. Или вы решите сделать упор на одном. Также выстраиваю систему дистрибуции контента (дополнительные охваты и касания целевой аудитории). Итог — повышение статуса эксперта, достижение необходимых договоренностей и поставленных целей.

Галерея

  • Марина Соболева, консультант по PR и маркетинг, основатель Biznesmuza
    Выступление на конференции "Эффективная пресс-служба" с темой "Подход к маркетинговой и PR-стратегии в 2022 году"
  • Марина Соболева, консультант по PR и маркетинг, основатель Biznesmuza
    Презентация хода работы над стратегией развития, продвижения и продаж для центров ДПО Сибирского федерального университета
  • Изображение
    С коллегами-преподавателями и студентами грантового курса для молодых предпринимателей
  • Марина Соболева, консультант по PR и маркетинг, основатель Biznesmuza
    Спикер Марина Соболева
  • Марина Соболева, консультант по PR и маркетинг, основатель Biznesmuza
    Участие в круглом столе с докладом о перспективах развития культурных инициатив и креативных пространств в Красноярске
  • Изображение
    Участие в круглом столе с докладом о перспективах развития культурных инициатив и креативных пространств в Красноярске
  • Изображение
    Презентация авторского проекта "Творческий инкубатор - творчество в кубе" в финале федерального тура конкурса "Хрустальный апельсин"
  • Изображение
    С гуру креативных индустрий Чарльзом Лендри на инновационном форуме "Интерра"
  • Марина Соболева, консультант по PR и маркетинг, основатель Biznesmuza
    Нетворкинг на конференции "Эффективная пресс-служба"

    Публикации и колонки в СМИ

    Forbes
    Мои материалы выходили в разделе «Финансы и инвестиции», спустя время вернулась колумнистом в раздел Forbes Life.
    Читать
    Изображение
    Rusbase
    Авторские колонки для Rusbase про сферу продвижения изнутри

    Читать
    Изображение
    Dailymoneyexpert
    Аналитические материалы для издания о финансах, карьерном росте и бизнес-образовании

    Читать
    Изображение
    Cossa
    Клиентские кейсы

    Читать
    Изображение
    Деловой мир
    Представление авторской системы «ГАДД»: глубина, актуальность, движение, демонстрация.


    Читать
    Изображение

    Примеры статей для клиентов собраны в портфолио. Понимаю, как важно видеть общий объем проделанной работы в рамках проекта. Об этом ниже.

    Клиентские кейсы

    Кейс 1: повышение экспертного статуса в сфере и объяснение сложного продукта
    За два года сотрудничества с eCommerce агентством Compo достигли договоренностей о публикациях во всех согласованных с клиентом СМИ.
    Подробнее
    Изображение
    Кейс 2: повышение узнаваемости компании и первого лица
    Вышли с 0 органических упоминаний производства сложных металлоконструкций «СтройМК» на кейс в РБК Pro. Раздел «СМИ о нас» заполнен благодаря слаженной работе с клиентом.
    Подробнее
    Изображение
    Кейс 3: выстраивание отношений со СМИ — лично и онлайн

    Эффективное взаимодействие со СМИ для увеличения числа упоминаний клиентов.
    Подробнее
    Изображение
    Кейс 4: редизайн сайта и запуск блога от компании

    Развитие блога, трафик на сайт и целевые заявки.

    Подробнее
    Изображение

    Отзывы клиентов


    • Изображение
      Павел Сачков, руководитель производства "СтройМК" 
      Работа отличается системностью, поэтапной разработкой и внедрением стратегии, сбором аналитических данных для отслеживания эффективности. За время работы Марина пересмотрела форматы взаимодействия с клиентами и принципы их информирования. Под руководством и с участием Марины компания запустила ежемесячную информационную рассылку и автоматизированную цепочку писем о принципах работы производства (welcome-серия). Также Марина помогла с разработкой матрицы контента для социальных медиа и концепции блога на сайте – для повышения показателей вовлеченности и удержания целевой аудитории.
    • Изображение
      Максим Наумкин, директор по развитию eCommerce агентства Compo
      За два года сотрудничества мы взяли как минимум 5 крупных B2B клиентов и еще, наверное, десяток средних компаний приняли решение работать с нами. Компания стабильно растет, ежегодный прирост +30%. После публикаций выросли суммы контрактов. Уже спустя год (в 2019 году) вели переговоры с компаниями из топ-10 российской промышленности. 
    • Изображение
      Елена Мошкина, директор НОЦ «Институт непрерывного образования» СФУ
      На первом этапе была проведена аналитика бизнес-процессов, описаны основные сегменты целевой аудитории и информационные каналы, разработаны гипотезы увеличения продаж целевым сегментам. Марине Андреевне удалось настойчиво и тактично продвигать команду вперед, в результате чего сотрудниками института были получены знания и умения, достаточные для начального формирования каналов маркетинга и продаж образовательного продукта. К безусловным плюсам работы с консультантом необходимо отнести выявление дефицитных точек в каждом из сегментов работы института, создание цельной картины бизнес-процессов и разработку стратегии развития института.
    • Изображение
      Виктория Тимофеева, руководитель "Центр Родительства"
      С 2018 года Марина развивается в области корпоративных стратегий. Под ее руководством мы пережили ребрендинг компании, редизайн сайта и смену коммуникационной стратегии. Очень технично и точно подобрала необходимых специалистов, организовала их работу, сопровождала внедрение изменений на каждом этапе. Интернет-ресурсы под руководством Марины получили современный и актуальный образ и стали самостоятельным инструментом PR. 


    • Изображение
      Марина Швидкий, учредитель агентства HR-аутсорсинга ProHR (Молдова)
      Самым полезным были вопросы и видение снаружи как специалиста в развитии бизнесов. Это абсолютно новый опыт для меня и понимание того, что это будет иметь эффект волшебного пинка. За месяц работы сдвинулись по шкале оценки текущего положения в бизнесе с 4 до 6: повысился средний чек, привлекли 3 новых контракта на комплекс услуг.
    • Изображение
      Евгений Ковальский, зам. гендиректора по девелопменту "СМ.Сити"
      Сотрудничаем больше года. Марина готовит рекламные материалы о бизнесах, работающих на Южном берегу. Умение найти подход к собеседнику и вывести его на интересный разговор.
    • Изображение
      Владимир Ершов, руководитель производственной компании
      Работали с Мариной в паре еще в процессе обучения в "Академии трекеров". Марина работала именно над реальным кейсом в реальном бизнесе. Несмотря на то, что Марине достался сложнейший предприниматель, который, казалось, все знает сам на десять шагов вперед, ей удалось найти подход к клиенту, с помощью инструментов трекинга найти дополнительные возможности, вывести клиента на гипотезы, расставить приоритеты. Отличная работа!
    • Изображение
      Татьяна Ник, руководитель школы City of fire
      Первый созвон очень важный! Марина задала правильные вопросы. Навели порядок, расставили приоритеты, цели. Даже если ты всё знаешь — нужен кто-то со стороны, чтобы понять куда двигаться, что конкретно делать. Очень полезно.
      3 основных задачи на первую неделю: изучить конкурентов. Прописать чек-лист для клиентов. Составить программу минимум.
      Из особенно ценного: обращаешь внимание на то, что вроде и сам знаешь, но почему-то не делал ничего...
    • Изображение
      Дмитрий Дрыжак, замруководителя Krealit
      Работали с Мариной Соболевой над проектом Guns'n'Zombies и остались крайне довольны конструктивным подходом, пунктуальностью и сопричастностью к проекту. Выражаем благодарность Марине за сопровождение нашего проекта во время разработки и релиза.
    • Изображение
      Татьяна Лебедева, руководитель "Центр Жилья"
      Аналитический склад ума, способность работать оперативно, переключаться с задачи на задачу. Умение видеть и раскрывать интересные для читателей темы, умение писать в нужной стилистике.

      Можно ли подробнее о компетенциях?

      Да, конечно.

      Чтобы посмотреть информацию о дополнительном образовании и узнать больше о проектах с моим участием — можете перейти в раздел «Профессиональная биография».